¿Qué hace que una historia de marca verdaderamente trascienda y se adapte a nuestras propias historias de vida? ¿Cómo las vivencias evidencian generaciones narrativas capaces de mostrarnos los lados más cautivantes de las marcas? Las comunicaciones actuales enfatizadas en el querer y en los vínculos emocionales muestran sustentos claros sobre la importancia de incluir a los […]
Día tras día, surgen nuevas marcas, productos y servicios, que se esfuerzan por ganar posicionamiento y participación de mercado. Todos los días, salen al mundo a competir. Las marcas, hablan y hablan, pero sólo algunas son escuchadas y muy pocas recordardas. Algunas se comunican ofreciendo ventajas funcionales de sus productos o servicios que en nada […]
Muchas de las empresas que existen en la actualidad carecen de una Esencia de Marca bien definida. Hasta ahora han operado y desarrollado su marca conforme el día a día, omitiendo la importancia de la esencia de marca como parte fundamental del posicionamiento. Sin embargo, si su objetivo es posicionar una marca en cierta categoría, […]
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